现在我们可以关注的设计咨询渠道越来越多，为什么有些品牌升级后你会觉得眼前一亮，而有些则没有太大惊喜？这是因为大众审美口味和设计趋势在隐隐的影响我们对新事物的判断和感受。

品牌趋势大概可以理解为某一部分知名品牌在某一时间段朝某个方向的一致变化。那这些趋势是什么呢？这么多的风格变化怎么分析归总？这些都是值得我们思考的，掌握一定设计趋势动向，有助于我们在实际项目中对方向的把握。

LOGO设计趋势的几个维度

品牌设计趋势一方面是能看得到的基于具体图形的变化，零一方面则是对图形的感受。在观察大量的品牌更新升级案例之后，从设计趋势的图形观察角度出发，对一些细微的设计变化进行分析。（这里需要申明一点，趋势并不是绝对的，只是尽可能的把握大致的设计规律，并不能完全一一对应每个品牌的设计更新）

1. 从圆角到硬角

例如在图形或字体变化上，越来越多从圆角向硬角发生变化，从视觉感受上这种变化会让品牌图形看起来更干脆、硬朗。

特别是最近品牌无衬线字体的流行，从很多奢侈大牌大面积换标以来，无衬线字体忽然会蔓延而来。

2. 从质感到扁平

图形质感上从很多年前就抛弃了这种强渐变、水晶效果，进而转向更为扁平化的风格，现在再看某些水晶效果的图标你会觉得特别老气，现在的品牌更多需要图形传播简单、直接、有效。

例如这款Tillamook品牌新包装现在在所有范围内更加一致，更大胆，颜色和类型对比更具吸引力。使品牌看起来更现代，但又巧妙的暗示了其悠久的历史。

从写实到几何概括

有一些旧的标识是比较具象且写实的图形，在进行品牌更新时，往往会从简化图形出发，将具象的图形向抽象几何化演变。设计师也将原有的品牌精神和理念融入到这些新的几何化图形中，以最简洁的图形传达最丰富的涵义。

最简洁的图形也是最有效的，尤其是现如今我们被周围铺天盖地的视觉信息包围，图形的细节大多反而不容易跳脱出来，还要考虑标识图形在一些小场景中的使用。

在品牌延展使用上，具象化的图形不太容易去延展，相反几何化的图形符号有更灵活多变的基因，而这些基因元素可以无限放大并重复使用，以达到品牌更加多变和活了的使用效果。